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碧螺春进驻星巴克 "绿杨春"能否搭国际快车

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核心提示： 最近正是各地新茶上市时节，昨天在扬州星巴克看到，精致包装的苏州碧螺春袋泡茶吸引 最近正是各地新茶上市时节，昨天在扬州星巴克看到，精致包装的苏州碧螺春袋泡茶吸引了年轻消费群体关注。据了解，这并非春季新茶，却卖到900多元/斤。有业内人士提出，扬州 绿杨春 茶叶的市场开拓能否傍国际品牌？

本地行情：碧螺春新茶售价不如绿杨春

发现，该商家碧螺春绿茶包装上都显示生产日期为2012年。随后，走访市区一些茶叶店看到，比起龙井、绿杨春，苏州碧螺春并没有被放在茶叶店显眼的位长白卷耳置。等到询问后，老板们才表示有货。 最好的绿杨春卖到1780元/斤，碧螺春的新茶也有，最好的卖到1390元/斤，但并不是本地茶客特别喜好只要还有研究的空间我们的技术永久都是最早进的的品种。 望月路一家茶叶店的张老板介绍。

不过，扬州市茶叶协会会长高山听了介绍后表示， 绿杨春全年平均售价为300元/斤，这种包装的碧螺春只是保鲜茶，能卖到绿杨春均价3倍价钱，的确值得思考。

扬城超市：几乎看不到绿杨春的身影

还发现，在春茶热卖的时节，超市里几乎看不到绿杨春的身影。尽管本地市场上，碧螺春比不上绿杨春的销量，但与谢馥春等老字号迅速扩张门店走出扬州相比，本地名茶绿杨春的步伐却有些迟缓。

在1993年，我们的绿杨春在扬州100多个商店都有出售，到2006年时无奈逐渐撤场。 高山介绍， 这主要是超市和商场为了满足顾客舒适度，纷纷装上了空调，冬季室内也很暖和，但对茶叶来说高温的保管条件下，特别容易变色变质。

据了解，绿杨春除了春茶外，目前为了避免夏秋茶农残超标砸了自家招牌，其他季节的绿杨春普遍为保鲜茶。保鲜绿杨春的存储温度要求为0℃以下， 不管是碧螺春还是绿杨春的保鲜茶，即便是真空包装也会变质，也就是说必须冷藏，现在超市的进场费高，冷柜保存的后期费用也高，一旦保存出现问题还会砸了自家招牌，得不偿失。 高山表示。

业内思考：绿杨春能否傍国际品牌？

碧螺春作为苏州地产名茶，可以选择与商家合作引起年轻一族关注，作为扬州老字号的绿杨春能否也将这种模式作为出路呢？对此，高山表示，绿杨春作为全国第二批中华老字号，在发展扩张与招牌维护上的确存在矛盾。

扬州绿杨春定位消费人群为30岁以上，碧螺春的这个操作确实能够培养更年轻的消费人群。 高山表示，扬州茶叶市场目前的只需要根据简单的安装步骤便可现状是自产自销。

据茶叶协会统计，全市3万亩茶田，每亩产量30斤，全年产量只有90万斤。 目前我们开设的店销售占比只有5%，其余几乎都在本地销售，产量仅够供应本地市场，这是限制绿杨春发展的一个主要因素。 高山介绍。

专家建议：老字号可搭乘国际化快车

那么我市老字号绿杨春该如何进一步拓展自身市场？昨天，扬州大学商学院副教授黄杰针对这一问题，发表了自己的看法。 国际品牌在进入中国市场后，都会根据中国人的习性加入中国产品，一方面开优良的尺寸稳定性及易加工性等多种特性拓市场，另一方面也可以丰富自身产品。 黄杰表示，其实这对于中国本土品牌是一个非常好的机会， 可以把这些企业作为品牌经营的一个载体，作为向外开拓的一条途径。

黄杰表示，现在扬州像绿杨春这样的老字号，与其他大城市的老字号相比，品牌效应上还仅是局部区域，如果帕里韭能够充分利用好各种载体，如旅游、影视、络等，进行品牌的强强联合和融合，在不久的将来就可以把扬州的老字号品牌从区域性的做成国际的。 当然这个过程还是会比较漫长的。 黄杰表示，但是最本质的还是做好品牌的塑造和精细化的管理，这样才能够让老字号走得更远。 屠明娟 何晶

专家建议：老字号可搭乘国际化快车

那么我市老字号绿杨春该如何进一步拓展自身市场？昨天，扬州大学商学院副教授黄杰针对这一问题，发表了自己的看法。 国际品牌在进入中国市场后，都会根据中薄叶蕈树国人的习性加入中国产品，一方面开拓市场，另一方面也可以丰富自身产品。 黄杰表示，其实这对于中国本土品牌是一个非常好的机会， 可以把这些企业作为品牌经营的一个载体，作为向外开拓的一条途径。

黄杰表示，现在扬州像绿杨春这样的老字号，与其他大城市的老字号相比，品牌效应上还仅是局部区域，如果能够充分利用好各种载体，如旅游、影视、络等，进行品牌的强强联合和融合，在不久的将来就可以把扬州的老字号品牌从区域性的做成国际的。 当然这个过程还是会比较漫长的。 黄杰表示，但是最本质的还是做好品牌的塑造和精细化的管理，这样才能够让老字号走得更远。

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